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文旅消费：城市发展新标志

发布日期： 来源：人民－人民海外版

近十堰日，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第一批15个国家文化和旅游消费示范城市、60个国家文化和旅游消费试点城市名单。这张“国字号”名片含金量很高，一经公布，广受关注。文化和旅游消费与百姓生活密切相关，以此来给城市“定位”，标志着人们生活的便利性、舒适度、幸福感，将日益成为城市高质量发展的重要标尺。

消费新场景

综观入选的这些城市，文旅产业升级、消费市场火热，是它们共同的特点。

江苏南京的夫子庙、苏州的平江路、浙江温州的公园路、重庆渝中区的白象街……这些城市基本都有自己的文旅“地标”，打造出消费新场景，并在游客中形成一定的口碑效应。以重庆为例，近年来，随着短视频等的传播，重庆已成为名副其实的“红”之城。如何让慕名而来的游客感受到络之外的重庆魅力，重庆选择将“生活味”做到极致。

如今，来到重庆的游客除了看穿楼而过的轻轨、吃火锅，越来越多的人喜欢走进市井小巷，坐下来吃一碗醪糟，喝一碗清茶，悠闲地看着周边掏耳朵的、卖烧饼的、修鞋的等小商贩做生意，听附近居民聚在一处“检查各油灌接头和紧固件能否松动摆龙门阵”。地势造就的错落的建筑更是充满重庆味，老式的居民楼也能吸引游客专门前往“打卡”。“在我看来，重庆是一座宝藏城市，有独特的风格，每一次济南试金试验机促销中都能有不同的感受。”成都游客宋姝说，“能够吸引我留下并愿意在此消费的城市，一定是充满了生活气息的。”

活力之城

一座城市的活力体现在哪里？产业发展、人口结构、创新环境等都是评价指标。此次公布的首批文化和旅游消费示范城市、试点城市名单，又提供了另一个视角——文化和旅游消费活力。

在首批15个示范城市中，廊坊是河北省唯一入选城市。这座过去人们眼中的三线城市，为何能够入选？它的活力、魅力来自哪里？廊坊文旅消费的快速发展，得益于其所处的得天独厚的地理位置。廊坊地处北京、天津、雄安濮阳新区“黄金三角”内，是京津冀协同发展的核心区域，北京城市副中心、北京大兴国际机场、雄安新区从北向南辐射廊坊市全域。京津冀都市圈拥有近2亿人的旅游消费市场，加上每年到京津旅游的游客，体量巨大。这些都为廊坊旅游业发展带来巨大的机遇。与廊坊文旅产业欣欣向荣的发展趋势相一致，近年来，廊坊也被公认为一个处于上升期的城市，前景广为看好。原因之一正是都市圈带来的“红利”。

2016年，廊坊成为第一批国家文化消费试点城市后，在做强业态、做优产品，促进文旅消费方面，不断探索，逐渐形成“廊坊模式”，总结出“廊坊经验”，受到文化和旅游部认可，并在2019年深圳文博会期间进行展示推介。此外，廊坊还建起文化旅游消费云平台，投放消费券等拉动文旅消费，通过举办而且他们的模型未来可能会有改进文创和旅游商品创意大赛，促进文旅商品的创新，形成文旅产业良性发展循环。

作为城市发展中的“后起之秀”，廊坊通过大力发展文旅产业，将“地利”发挥出最优效应，并使之成为当地经济高质量发展的重要力量。

御龙河公园夜市、廊坊非遗夜市展销会、新朝阳兴顺观光夜市……如今，体验这些特色夜游项目，已经成为市民和游客的消费习惯。夜经济也成为推动当地经济发展的活力因子。

转型之路

发展文旅产业为“后起之秀”的城市提供了更多可能，也为传统城市的转型发展指明了光明前景。一同入选的内蒙古鄂尔多斯就是典型代表。

鄂尔多斯素有“羊煤土气风光好”的美誉，资源丰富，是一座典型的资源型城市，很长一信封机段历史时期内，它走的是资源型发展之路，这是一条不可持续的发展道路，要转型，向何处转？《鄂尔多斯市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出，将发展旅游业作为引领全市产业转型发展的支柱产业来推动，并将旅游业列为“一号”工程，连续出台玩具兔促进文化旅游产业发展的政策措施。越来越多的企业看好旅游业这个绿色产业的前景，煤炭、房地产、化工等领域的本土企业纷纷转型投资旅游业。2016年以来，鄂尔多斯通过发放消费券、政府购买服务、举办“乡村文化旅游节”等形式，拉动地区文旅消费。

2019年，在第二届中国草原丝路文12、横梁速度调理范围(mm/min)：1⑸00化旅游发展论坛上，鄂尔多斯荣获“资源型城市创新发展范例”称号，“天骄圣地鄂尔多斯”的旅游品牌也已叫响。